صفحه اصلی مطالب مفید تفاوت ریچ و ایمپرشن؛ این دو چه معنایی دارند؟

تفاوت ریچ و ایمپرشن؛ این دو چه معنایی دارند؟

تفاوت ریچ و ایمپرشن؛ این دو چه معنایی دارند؟

در واقع میزان بازدیدهای پست و استوری شما یا همان ریچ و ایمپرشن که توسط کاربران انجام می شود، در حال حاضر این کار کمی در اینستاگرام و دیگر شبکه های اجتماعی سخت و دشوار شده است. به خصوص پس از تغییر الگوریتم و کاهش دسترسی آلی در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی پیشرو در طی چند سال اخیر، که در مورد آن صحبت می شود.

تفاوت ریچ و ایمپرشن اینستاگرام چیست و چرا مهم است؟

ریچ و ایمپرشن یک معضل رایج است که باعث ایجاد سردرگمی در بین بازاریابان و کاربران شبکه های اجتماعی  به خصوص کاربران اینستاگرام می شود.اما  این موضوع  به راحتی قابل درک است:

معیارهای رسانه های اجتماعی مانند " ریچ " و " ایمپرشن " به کلمات پر سر و صدا بازاریابی تبدیل شده اند،همه در مورد آنها صحبت می کنند، اما همه درک کاملی از آنها را ندارند و صادقانه بگویم، بسیاری از اوقات، مردم از این کلمات به جای یکدیگر استفاده می کنند.

  ریچ و ایمپرشن

بنابراین، درک اصول، ریچ و ایمپرشن، تفاوت بین میزان مشاهده پست یا استوری شما را در اینستاگرام نشان می دهد و همین امر نقطه شروع خوبی برای ارزیابی موفقیت در مبارزات اینستاگرامی شما و بهینه سازی استراتژی در این شبکه خواهد بود.

 بیایید سریع بپردازیم و ببینیم که تفاوت این دو معیار اصلی چیست و این برای کسب و کار شما در اینستاگرام به چه معناست.

تفاوت ریچ و ایمپرشن اینستاگرام؟

ریچ و ایمپرشن تفاوت هایی با یکدیگر دارند و درک آن می تواند به شما کمک کند تا بتوانید فعالیت خود را در شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام گسترش دهید.

  خرید فالور 

به بیان ساده، و به گفته مدیران اینستاگرام ریچ به تعداد کاربران یا همان فالوورهای خاصی که در معرض دید محتوای بارگذاری شده اینستاگرامی شما قرار گرفته اند اطلاق می شود، در حالی که ایمپرشن به تعداد دفعات بازدید پست ها و استوری های شما توسط کاربران مربوط می شود، و این کار ممکن است توسط یک کاربر به صورت چندین بار انجام شود و کاربرد ممکن است محتوای شما را چندین بار بازدید کند.

از لحاظ تئوری، افرادی که شما را دنبال می کنند باید هر محتوایی را که در شبکه های اجتماعی منتشر می کنید مشاهده کنند، درست است؟

به همین دلیل است که آنها فالوور شما شده اند، برای این که از آنچه ارسال می کنید مطلع شوند. متأسفانه، این شیوه کار در رسانه های اجتماعی نیست.

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی از الگوریتم های خاصی برای تعیین اینکه کدام محتوا را به کدام کاربر نشان می دهند استفاده می کنند و در نتیجه، هر بار که محتوایی خاصی منتشر می کنید، فقط بخشی از افراد از فعالیت شما آگاه می شوند.

در واقع میزان بازدیدهای پست و استوری شما یا همان ریچ و ایمپرشن که توسط کاربران انجام می شود، در حال حاضر این کار کمی در اینستاگرام و دیگر شبکه های اجتماعی سخت و دشوار شده است. به خصوص پس از تغییر الگوریتم و کاهش دسترسی آلی در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی پیشرو در طی چند سال اخیر، که در مورد آن صحبت می شود.

  خرید لایک   

دسترسی کلی کمتر به این معنی است که افراد پست های شما را کمتر می بینند، که در نهایت منجر به کاهش تعامل و مکالمات کمتری با مشتریان بالقوه می شود (در زیر در مورد تأثیر دسترسی بیشتر صحبت خواهیم کرد).

خوشبختانه، " ریچ و ایمپرشن " محدود به پیروان شما نیست.

به عبارت دیگر، وقتی فالوورهای موجود با محتوای شما درگیر می شود، این فعالیت در برخی از خبرهای دوستان یا صفحه جستجوی آنها نیز نشان داده می شود.

بنابراین، غیرمعمول نیست که از تعداد فالوورهای شما، برخی از آنها پست ها و استوری های شما را بازدید نکنند (مثلاً ۲۰٪ یا ۳۰٪ ، یا حتی گاهی اوقات ۶۰٪).

اکنون، ایمپرشن آنها همیشه بالاتر از حد مجاز است، زیرا یک نفر می تواند برای یک قسمت از محتوا چندین ایمپرشن داشته باشد.(تعداد دفعات بازدید را چندین بار از یک پست و یا استوری انجام دهند)

بگذارید بگوییم که پنج کاربر منحصر به فرد پست شما را مشاهده کردند و هر یک از آنها دو بار آن را مشاهده کردند. این بدان معناست که ریچ شما ۵ و ایمپرشن ۱۰ خواهد بود (ریچ و ایمپرشن)

اگر در مورد مفهوم ریچ و ایمپرشن گیج شده اید، فقط بخاطر داشته باشید که ریچ مربوط به دسترسی  و میزان بازدید کاربران می شود، در حالی که ایمپرشن ها فرکانس را نشان می دهند (زمان نمایش محتوا).

بیایید این اصطلاحات را با جزئیات بیشتر در مورد محبوب ترین سیستم عامل های رسانه های اجتماعی بررسی کنیم.

  مجموعه فالوریها   

نگاهی عمیق تر به معیارهای رسانه های اجتماعی؟

بسته به اهمیتی که هر پلت فرم برای هر یک از معیارهای رسانه اجتماعی قائل است، برخی از برنامه ها فقط اطلاعات کلی درباره میزان ریچ و ایمپرشن (دسترسی و برداشت ها) را نشان می دهند، در حالی که برخی دیگر خلاصه ای دقیق تر را ارائه می دهند.

برای درک بهتر ریچ و ایمپرشن، به نظر مفید خواهد بود اگر در مورد نحوه تعریف، محاسبه و گروه بندی این معیارها در هر یک از سیستم عامل های پیشرو اطلاعاتی کسب کنیم.

برای درک بیشتر و به عنوان مثال، مرکز راهنمایی تبلیغات تجاری فیس بوک ریچ را به عنوان "تعداد افرادی که حداقل یک بار تبلیغات شما را دیده اند" تعریف می کند. در ادامه اشاره می شود که رسیدن یک معیار تخمینی است.

معیارهای تخمینی معیارهایی هستند که کمی کار کردن با آنها دشوار است، سیستم عامل با استفاده از داده های نمونه برآورد می کند. این بدان معنی است که ممکن است اعداد همراه با مقدار داده های قابل مشاهده تغییر کنند.

  خدمات اینستاگرام 

دقیقاً مانند فیس بوک، اینستاگرام ریچ و ایمپرشن را به عنوان تعداد بی نظیری از حساب هایی که پست یا استوری شما را دیده اند، تعریف می کند و تعداد نمایش تعداد دفعات نمایش استوری یا پست اینستاگرام را نشان می دهد.

اگر حساب سازنده یا نمایه کسب و کار اینستاگرام دارید، می توانید با کلیک روی "مشاهده اطلاعات آماری" در زیر یک پست اینستاگرام یا کشیدن استوری که می خواهید عملکرد آن را ببینی ، به این معیارها دسترسی پیدا کنید.

نمایه کسب و کار بصورت عمیق اطلاعاتی درباره میزان ریچ و ایمپرشن به عنوان نمایه سازنده ارائه نمی دهد اما شما به نوعی ایده کلی در مورد ریچ و همچنین ایمپرشن را دریافت می کنید.

برای درک کلی این موضوع پیشنهاد می کنم با کارشناسان مجموعه فالوریها  تماس بگیرید. این مجموعه در زمینه ارائه خدمات اینستاگرامی مانند، خرید لایک، خرید  فالوو و دیگر خدمات ارتقاء پیج اینستاگرامی به شما کمک می کند.

  ارتقاء حساب اینستاگرام 

نتیجه گیری؟

هنگامی که به تجزیه و تحلیل یک پست اینستاگرام دسترسی پیدا می کنید، نه تنها می توانید میزان ریچ و ایمپرشن را ببینید بلکه همچنین به چند درصد از کاربران دسترسی پیدا کرده اید که شما را دنبال نمی کنند.

همچنین می توانید ریچ های خود را بر اساس منبع تقسیم کنید: هشتگ ها، خانه، نمایه، کاوش یا منابع دیگر.

اگر می خواهید عملکرد کلی پست های خود را ببینید، می توانید در برگه فعالیت "Instagram Insights" به دسترسی هفتگی و نمایش های خود دسترسی پیدا کنید.

تعداد ریچ و ایمپرشن در قسمت "Discovery"، در پایین صفحه اینستاگرام نمایش داده می شود. تجزیه و تحلیل استوری ها منبع برداشت یا درصد افرادی را که شما را دنبال نکرده اند اما استوری را دیده اند تجزیه نمی کند.

این نشان می دهد که چگونه بسیاری از افرادی که این استوری ها را مشاهده کرده اند، پس از دیدن پست شما، به استوری بعدی بازگردانده شده اند، یا به طور کامل از استوری های اینستاگرام خارج شده اند.

اعداد موجود در بخش پیمایش باید به شما ایده دهند که چرا تعداد بازدیدها از میزان دسترسی شما بیشتر است. بنابراین، اگر یک کاربر تنها به دیدن استوری شما یک بار دیگر مراجعه کرده باشد یا بارها از نمایه شما بازدید کرده باشد ایمپرشن خواهد بود.



نطرات کاربران

ارسال نظر